Es ist immer wieder das selbe, du brauchst Bilder, hast aber neben dem Alltagsbetrieb keine Zeit selbst zu fotografieren und willst dir nicht schon wieder einen Fotografen leisten? Social Media will zumindest in halbwegs regelmäßigen Abständen gefüttert werden, sonst existiert man im Internet nicht.

In der Not greifen viele Betriebe zu Stockfotos. In Österreich gibt es sogar deklarierte Branchenfotos, die kostenfrei verwendet werden können. Auch Stockfoto Plattformen spucken unter dem jeweiligen Suchbegriff zur Branche passende Fotos aus.

In Summe ist die Anzahl dieser Bilder jedoch begrenzt und die Wahrscheinlichkeit, dass der Dachdecker im Nachbarort dieselben Fotos verwendet hoch.

Das einzige, was diese Fotos meiner Meinung nach erreichen ist, dass die Betrachter verstehen, was Schweißen ist oder was Installateure eigentlich tun. Emotional erreicht man damit keine Menschenseele. Doch genau das wollen wir, wenn wir uns schon die Arbeit machen, einen Social Media Account zu betreiben, oder nicht?

Mir ist klar, dass Fotos nicht auf Bäumen wachsen und Fotoshootings Zeit und Geld kosten, doch erstens lässt sich der Ablauf sehr effizient gestalten und zweitens gibt es wirklich viele Vorteile mit eignen Bildern zu arbeiten.

In diesem Artikel zähle ich zunächst die Vorteile auf und beschreibe dann anhand eines konkreten Beispiels, wie unterschiedlich der Fokus innerhalb einer Branche sein kann und warum du genau deshalb individuelle Branchenfotos brauchst.

Warum die Branchenfotos individuell auf euren Betrieb abgestimmt sein sollten.

Starten wir mit der Tatsache, dass jeder Betrieb seine Eigenheiten hat. Abhängig davon ob ihr ein junges Startup seid oder ein Traditionsbetrieb in einem Gebäude mit langer Geschichte unterscheiden sich die individuellen Bilder bereits maßgeblich.

Eure Kultur, Werte und Philosophie lassen sich visuell transportieren. Je nachdem nach welchen Verfahren ihr produziert, welches Material ihr bevorzugt, unterscheidet sich das Bildmaterial von anderen Betrieben in eurer Branche. Einzigartige Bilder unterscheiden euch visuell von euren Mitbewerbern.

Ganz unbewusst zieht jeder Betrieb durch seine Eigenart im besten Sinn andere Kundentyp an. Angepasste Bilder sprechen die Bedürfnisse und Erwartungen der spezifischen Zielgruppe direkt an. Maßgeschneiderte Bilder vermitteln Glaubwürdigkeit und Seriosität im höchsten Maß.

Somit können individuelle Bilder auch genau an eure Inhalte angepasst werden. Dazu braucht ihr gar nicht aufwendige Werbekampagnen erstellen, es reicht mit den Fotos Einblick in euren Betrieb und eurer Unternehmenskultur zu geben. Das spart euch so viel Geld, dass ihr gleich mehrere Fotoshootings bezahlen könnt. Denn persönlich gestaltete Bilder wecken gezielt Emotionen und steigern die Kundenbindung. Sie steigern außerdem die Wahrscheinlichkeit Interessierte in Kunden:innen umzuwandeln.

Langfristig gesehen sind individuelle Branchenbilder zeitlos und eliminieren das Risiko von Urheberrechtsverletzungen, das bei der Verwendung von Stockfotos bestehen kann.

Sie eignen sich dazu eure ganz individuelle Geschichte zu erzählen, da sie nicht nur speziell für euren Betrieb entwickelt wurden, sondern auch eure eigenen Mitarbeiter und eure Werkstatt zeigen. Das schafft Vertrauen und Wiedererkennungswert, sobald der persönliche Kontakt hergestellt ist.

Maßgeschneidertes Branchenbilder sind somit nicht nur ein visuelles Element, sondern ein strategisches Werkzeug, um den Erfolg eines Unternehmens nachhaltig zu fördern.

Um all diese Argumente greifbarer zu machen, habe ich drei ganz konkrete Beispiele für drei unterschiedliche Schwerpunkte innerhalb einer Branche zusammengetragen.

Eine Branche, drei Berufe

Das Beispiel, dass ich heute mitgebracht habe ist nicht aus dem Handwerk. Ich habe es dennoch gewählt, weil du vielleicht genauso überrascht bist wie ich, wenn du die verschiedenen Facetten dieser Branche mit mir zusammen entdeckst.

Es handelt sich dabei um eine Branche, die gerade einen massiven Zuwachs erfährt. Die Rede ist von Schreibmentoren. Grund dafür sind unter anderem die vielen Medien, die Unternehmen heutzutage mit Texten befüllen müssen und die wissenschaftlichen Erkenntnisse über die positive Wirkung von Schreiben auf unserer Psyche.

Vor den Gesprächen mit den drei Vertreter:innen ihrer Branche war Schreiben für mich ein Handwerk in dem Sinne als das es erlernt werden und Texte in verschiedene Formen gebracht werden können. Mein Wissen bezog sich auf Erfahrungen aus der Schule.

Bei näherer Betrachtung eröffnete sich eine Welt, die weit über Textformen hinausgeht. Ich erkannte, dass nicht nur Autoren ihre Emotionen in Bücher verarbeiten und damit Menschen berühren. Wir färben jeden Text durch unsere Erfahrungen und eine ganze Branche beschäftigt sich aktuell auf ganz unterschiedliche Art damit.

Ein weiterer Grund, warum ich diese Branche ausgewählt habe ist, dass es wenig offensichtlichen Motive für die Bilder gibt. Das inspiriert dich vielleicht auch in deinem Beruf nicht nur an offensichtliche Bilder zu denken und ebenfalls neue Bildideen zu generieren.

Allem voran sei noch erwähnt, dass deine Bilder im Idealfall immer dich und deine Kolleg:innen zeigen. Selbst wenn nur eine Hand sichtbar ist. Das schafft Vertrauen und gilt für alle Branchen.

Schreiben im Beruf

Berufliches Schreiben verfolgt immer ein konkretes Ziel. Das macht es auf den ersten Blick leichter, weil wir wissen, worüber wir schreiben. Ob der Text allerdings die gewünschte Wirkung hat und z.B. verkauft, ist eine andere Frage. Hier setzen Schreibmentor:innen an und helfen unsere Botschaft konkret zu formulieren und gleichzeitig unsere Schreibstimme zu finden. Denn auch berufliche Texte sollen einen Widererkennungswert haben.

Welche Bilder sollten hier zum Einsatz kommen?

Da es sich hier nicht um ein Hobby handelt, suchen wir nach Wegen schnell den richtigen Ton zu treffen und Websitetexte, Blogartikel und Social Media Beiträge in kurzer Zeit für die passenden Zielgruppe zu produzieren.

Die Fotos sollten zeigen wie und wo Texte im Berufsalltag eine Rolle spielen. Schreibmentor:innen wollen transportieren, wie Tools oder Apps und die Arbeit mit KI zum Einsatz kommen. Einfache Beispiele könnten

1. der Medienwechsel von Computer zum Ausdruck und das Korrigieren mit einem Stift oder
2. ein Hilfsmittel zum Finden der Schreibstimme, wie die Diktierfunktion des Handys sein

Kreatives Schreiben

Das kreative Schreiben unterscheidet sich klar vom Schreiben für den Beruf. Hier geht es darum die eigenen Gefühle zum Ausdruck zu bringen. Wir schreiben für uns selbst. Wir verarbeiten Erlebnisse. Selbst wenn wir ein Buch schreiben, machen wir das im ersten Schritt nicht für die Leser, sondern wollen aus eigenem Antrieb eine Geschichte erzählen. Diese Sichtweise wandelt sich frühestens, wenn ein Verlag und eine bestimmte Leserschaft ins Spiel kommen sollte.

In den Bildern für diesen Beruf darf Inspiration nicht fehlen. Die besten Ideen haben wir selten am Schreibtisch mit Blick auf den blinkenden Cursor. Bilder können Übungen zur Steigerung der Kreativität sein.

Der Fokus liegt hier aus dem Ausgestalten einer Geschichte oder der Figur in einer Geschichte. Die Schreibende müssen die ideale Tageszeit für ihre kreatives Schreiben finden. Hier geht es darum, sich selbst besser kennen zu lernen.

Biografien Schreiben (lernen)

Die eigene Geschichte für die Nachwelt aufzuschreiben ist noch einmal ein anderer Aspekt dieser Branche. Abgesehen von dem geschichtlichen Teil, der eventuell recherchiert und mit alten Foto belegt wird, werden wir hier mit der Wahrheit konfrontiert. Wir durchleben schöne und herausfordernde Passagen unseres Lebens erneut und müssen mit aufkommenden Gefühlen umgehen.

Egal ob wir die Biografie selbst schreiben oder schreiben lassen, braucht es eine spezielle Begleitung, um einen roten Faden in die Geschichte zu bringen.

Dieser Prozess ist der emotionalste von allen genannten. Jede:r hat Erinnerungen, über die es schwer fällt zu sprechen. Das schönste Bild, dass mir hier einfällt, ist der Weg von einer Fremden, den die Mentorin zu Beginn darstellt, hin zu einer Freundin, der man seine gesamte Geschichte anvertraut hat. Auch die Emotionen, die den Weg unweigerlich begleiten, sollten thematisiert und visualisiert werden.

Hier gibt es auch noch weitere bildtaugliche Themen, wie die Materialwahl für den Buchdruck, die Auswahl der Fotos, die gemeinsamen Treffen und nicht zu vergessen die Feier bei der Buchübergabe.

Die Chance sich von andere Betrieben abgrenzen

Diese drei Berufe haben natürlich Überschneidungen in ihrer Arbeit, aber unterscheiden sich auch ganz klar voneinander. Sucht man in Stockfotos nach Schlagworten wir “Schreiben” und allem was dazugehört, werden alle die gleichen Bilder finden.

Geht man aber wie hier beschrieben in die Tiefe erkennt man

• das berufliche Schreiben an Business- und Technik-lastigen Möglichkeiten besser zu schreiben,
• das kreative Schreiben an aktiver Selbsterfahrung und kreativitätsfördernden Übungen und
• das Biografien Schreiben an vorwiegend emotionalen Bildern.

Ich bin sicher auch euch unterscheiden wichtige Punkte von Mitbewerbern. Diese Unterschiede herauszuarbeiten und in individuellen Bildern darzustellen bringt einen Wettbewerbsvorteil von unschätzbarem Wert!